Cudowna kampania Warmii i Mazur

Kreacja kampanii została wybrana w wyniku otwartego konkursu, a jej autorem było konsorcjum firm Studio Gravite z siedzibą w Olsztynie oraz RedComm Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie. Wykonawcą kampanii promocyjnej regionu jest firma Ecorys Sp. z o.o. z Warszawy, wyłoniona w ramach przetargu nieograniczonego.

Założenia kampanii oparte są na 24 layoutach eksponujących naturalne piękno regionu oraz jego atrakcje turystyczne. W kreacji wykorzystano autentyczne zdjęcia z regionu Warmii i Mazur, co doskonale buduje wiarygodność przekazu reklamowego. Każdy z layoutów zawiera hasła zaczynające się od słów „CUDOWNIE”, które są filarem komunikatów marketingowych wykorzystanych w kampanii, m.in.: CUDOWNIE! Tu być, CUDOWNIE! Tu zamieszkać, CUDOWNIE… Taki spokój, CUDOWNIE! Odkrywać, CUDOWNIE! To poczuć, CUDOWNIE! Tak malowniczo, CUDOWNIE… Taki relaks, CUDOWNIE! Popłynąć w rejs, CUDOWNIE! Zakochać się tutaj, CUDOWNIE! Taki widok, CUDOWNIE! Taki spacer, CUDOWNIE… Taka cisza, CUDOWNIE! Jak w bajce, CUDOWNIE! Kopernik tu mieszkał, CUDOWNIE! Taka architektura, CUDOWNIE! Płynąć przed siebie, CUDOWNIE! Taki rejs, CUDOWNIE! Wytrawne dźwięki, CUDOWNIE! Smak tradycji.

Kampanię promocyjną Warmii i Mazur można zobaczyć w telewizji, Internecie, pociągach Eurocity i Intercity oraz na nośnikach outdoorowych. Jest to kolejne przedsięwzięcie promocyjne, które ma na celu budowanie wizerunku naszego regionu i dotarcie z informacjami do szerokiego grona potencjalnych turystów.

Już od maja podróżni wybranych połączeń pociągów EC i IC, mieszkańcy Niemiec, Czech, Belgii, Litwy, Słowacji i Ukrainy oraz mieszkańcy Warszawy korzystający z metra podziwiają uroki i atrakcje Warmii i Mazur. Od czerwca zarówno w kraju jak i za granicą, kampania wzmocniona została ekspozycją na nośnikach outdoorowych oraz reklamą internetową m.in. na portalu wp.pl, onet.pl, gazeta.pl, msn (Belgia, Niemcy), seznam.cz (Czechy), azet.sk (Słowacja), delfi.lt (Litwa), ukr.net (Ukraina).
 
Kolejnym działaniem kampanii jest emisja spotów reklamowych, których scenariusz, oparty na wyeksponowaniu pozytywnych emocji związanych z pobytem w regionie Warmii i Mazur, ma komunikować odbiorcy, że można się tu cudownie poczuć, cudownie zrelaksować i cudownie spędzić czas. Spoty emitowane będą m.in. w Polsacie, TVN, TVP1, Discovery Channel, FOXLife, TVN Style, Comedy Central oraz BBC Knowledge.

Statystyka:
W trakcie trwania kampanii layouty wyklejone zostaną łącznie na około 1.500 nośnikach billboardowych o wymiarach 6x3, 5x2, 12x4 w 14 miastach Polski (Gdańsk, Sopot, Gdynia, Bydgoszcz, Toruń, Poznań, Białystok, Warszawa, Radom, Łódź, Kielce, Katowice, Kraków, Lublin) oraz wybranych miastach Warmii i Mazur, co daje łącznie ponad 3.000 ekspozycji layoutów. Layouty eksponowane będą na ponad 180 nośnikach zlokalizowanych na stacjach metra w Warszawie, Berlinie, Pradze, Brukseli, Kijowie, a także na nośnikach typu citylight oraz siatkach wielkoformatowych. Reklama w pociągach to łącznie ok. 1700 plakatów w 34 połączeniach pociągów EC i IC. Zgodnie z założeniami kampanii, spoty reklamowe pojawią się w wiodących kanałach telewizyjnych w Polsce oraz kanałach podróżniczych za granicą, a ich łączna liczba to ponad 1.200 emisji. Miesięczny zasięg reklamy w Internecie to łącznie ponad 800.000 kliknięć z możliwością przekierowania na portal turystyczny www.mazury.travel.

Czas trwania kampanii: maj-październik 2013 rok

Kampania medialno-wizualna Warmii i Mazur o wartości 9.775.000,00 PLN realizowana jest w ramach projektu „Kampania promocji turystycznej Warmii i Mazur” dofinansowanego  z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Warmia i Mazury na lata 2007-2013.